科技文旅融合引發(fā)會展創(chuàng)新發(fā)展的思考（會展大咖說）
作者簡介：
中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長；對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國國際品牌戰(zhàn)略研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師；中國貿(mào)促會專家委員；北京市人民政府專家咨詢委員會委員。
“十四五”是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時期，也是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。黨的十九屆五中全會對文化建設(shè)從戰(zhàn)略和全局上作了規(guī)劃和設(shè)計。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》（簡稱《建議》）明確提出，到2035年，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”。文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的重要方面，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，有利于轉(zhuǎn)方式、擴(kuò)消費、增就業(yè)、促轉(zhuǎn)型。
伴隨文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的新發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)實力不斷發(fā)展壯大。“十三五”期間，一系列文化產(chǎn)業(yè)政策出臺，有效推進(jìn)了文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。其中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成，大幅拓展了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的邊界。同時，數(shù)字新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介、新消費關(guān)系的驅(qū)動新消費行為。
3月1日，在國新辦新聞發(fā)布會上，工信部部長肖亞慶介紹，2021年工信部將加快制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)融合發(fā)展，實施工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；有序推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快6G布局，推動網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化升級，確保網(wǎng)絡(luò)安全。
隨著消費方式和場景在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等高科技沖擊下的快速演變，市場不斷探索“在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局”的新模式，設(shè)計一系列“無接觸服務(wù)”“云旅游”“云連展”“云音樂”等眾多新消費場景，這些新場景的出現(xiàn)不僅在一定程度上對沖了疫情帶來的損失，而且有效帶動了消費升級。新形勢、新技術(shù)助催下的新消費必將釋放出更多的潛能，后疫情時代文化消費市場將迎來一場更深刻的變革，以線上升級消費為代表的新旅游行業(yè)步入文旅融合快車道。
數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)游客突破60億人次，比上年增長8.4%；國內(nèi)旅游收入57251億元，增長11.7%。
在新一輪消費升級的大背景下，消費者對旅游產(chǎn)品的個性化需求日趨旺盛，自由行成為消費者旅游的重要選擇。文化體驗成為消費者旅行途中的重要組成。這一業(yè)態(tài)，將在今后較長時間內(nèi)重塑并引領(lǐng)市場。正是在這一基礎(chǔ)上，特色會展迎來發(fā)展新機(jī)遇。各地依托其產(chǎn)業(yè)、市場、文化等優(yōu)勢資源，策劃特色會展活動，打造具有城市特色的會展經(jīng)濟(jì)。
近年來，立足城市產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)和城市發(fā)展定位，重點打造、培育有影響力的品牌會展活動，已有成熟的案例：如貴陽結(jié)合貴州自然資源和產(chǎn)業(yè)特色，創(chuàng)辦貴陽大數(shù)據(jù)博覽會、大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)博覽會、貴州酒博會、綠色食品、綠色建筑博覽會等特色會展活動。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，貴陽2018年引進(jìn)大數(shù)據(jù)企業(yè)133戶，目前共有大數(shù)據(jù)入園企業(yè)965戶，66家大數(shù)據(jù)重點企業(yè)。大數(shù)據(jù)企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入706.9的億元，實現(xiàn)稅收90.98億元，實現(xiàn)軟件業(yè)務(wù)收入95.83億元。
依托制造業(yè)優(yōu)勢的浙江溫嶺，已打造了兩個國字號展會：中國工量刃具展覽會、中國泵與電機(jī)展覽會。此外，溫嶺還依托當(dāng)?shù)刂攸c產(chǎn)業(yè)之一的汽車用品，于2016年創(chuàng)設(shè)了首屆中國（臺州·溫嶺）汽車用品展覽會。目前，中國泵與電機(jī)展覽會是中國知名的專業(yè)采購展，于每年農(nóng)歷正月初七至初九舉辦。成為國內(nèi)農(nóng)歷新春開年的第一展，之所以選擇個時間檔期，一是“一年之計在于春”；二是更在于春節(jié)是千千萬萬溫嶺水泵人回家過春節(jié)最為集中的日子，可謂天時、地利、人和。
相比其他城市，浙江義烏是最先走出特色會展的城市。其義烏國際小商品博覽會，依托義烏世界小商品集散中心優(yōu)勢，發(fā)展至今，形成了“專業(yè)市場+展會”的固有模式。
另一個案例為山東濰坊國際風(fēng)箏節(jié)，依托其風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國際知名節(jié)會。自1984年至今，已舉辦了35屆，其創(chuàng)立的“風(fēng)箏牽線、文體搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”模式，被其他城市所借鑒 。每年4月第三個周六，來自世界各地的30多個國家和地區(qū)參賽群體聚集濰坊，是我國最早冠以“國際”字樣并被國際承認(rèn)的大型地方節(jié)會。
根據(jù)不完全統(tǒng)計，每年風(fēng)箏會期間，到濰坊進(jìn)行體育比賽、文藝演出、經(jīng)貿(mào)洽談、觀光旅游、對外交流、理論研討、新聞報道、文化交流等活動的國內(nèi)外賓客近60萬人次。目前，僅一個王家莊子村有風(fēng)箏廠和作坊有90多家，從事風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)的有2200多人，生產(chǎn)的風(fēng)箏出口伊朗、阿富汗、歐美等地，風(fēng)箏年產(chǎn)量9000萬個。2017年全村風(fēng)箏的總產(chǎn)值2.6億元，已經(jīng)從單一的風(fēng)箏加工，發(fā)展成為集各類風(fēng)箏配件加工、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)基地模式。濰坊是世界風(fēng)箏的發(fā)源地，制作風(fēng)箏歷史悠久，工藝精湛，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。現(xiàn)在世界上70%以上的風(fēng)箏都是出口自濰坊。2006年5月，濰坊風(fēng)箏被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。“國際風(fēng)箏聯(lián)合會”的會議總部也定址濰坊。濰坊成為世界風(fēng)箏文化交流的中心，被世界各國稱為風(fēng)箏的故鄉(xiāng)。
走出自有優(yōu)勢資源發(fā)展模式的還有江蘇盱眙龍蝦節(jié)，自2001年創(chuàng)辦以來已舉辦16屆。2015年，“盱眙龍蝦”品牌價值飆升至166.8億元，盱眙被國家相關(guān)組織命名為“中國龍蝦之都”。盱眙縣全縣龍蝦養(yǎng)殖面積約21萬畝，產(chǎn)值過百億元，龍蝦已經(jīng)成為盱眙經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，“蝦稻共作”綜合種養(yǎng)模式成為江蘇省三個農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項目之一。
龍蝦節(jié)不斷探索創(chuàng)新，以龍蝦節(jié)慶提升發(fā)展壯大龍蝦產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了龍蝦產(chǎn)業(yè)與龍蝦節(jié)慶比翼雙飛，極大地提高了盱眙的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)了盱眙經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展。
上述地方的特色會展節(jié)慶，在形成其會展特色的過程中，不難發(fā)現(xiàn)其發(fā)展規(guī)律：即“會展+”“+會展”“文旅會展”與“會展文旅”。
事實上，文化與旅游的融合實現(xiàn)的是1+1>2的效應(yīng)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游和文物單位、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位進(jìn)行融合，將實現(xiàn)效應(yīng)最大化。
數(shù)據(jù)顯示，2019年全國博物館數(shù)量達(dá)到5535家、舉辦展覽2.86萬個、接待觀眾12.27億人次，較“十三五”初期分別增長18%、43%和75%。新冠肺炎疫情防控期間，數(shù)字化、“活起來”的文物資源不斷滿足人民精神文化需求，2000余項博物館“云展覽”吸引了超50億人次觀覽，國際博物館日、文化和自然遺產(chǎn)日文博活動亮點紛呈，網(wǎng)絡(luò)直播點擊量近30億人次。
近日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財政部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等28個部門和單位聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》，具體部署“培育壯大零售新業(yè)態(tài)”“積極發(fā)展‘互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康’”“深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游”“有序發(fā)展在線教育”“大力發(fā)展智能體育”等內(nèi)容。
加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)。舉辦數(shù)字文化和旅游消費體驗活動，促進(jìn)在線演出市場發(fā)展，鼓勵上網(wǎng)服務(wù)場所參與公共文化服務(wù)，支持?jǐn)?shù)字文化企業(yè)參與傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)態(tài)改造提升。制定智慧旅游景區(qū)建設(shè)指南，完善分時預(yù)約、在線預(yù)訂、流量監(jiān)測、科學(xué)分流、無接觸式服務(wù)、智能導(dǎo)游導(dǎo)覽等功能。在國家文化和旅游消費試點城市、示范城市優(yōu)先建設(shè)一批新型文化和旅游消費集聚地，加強(qiáng)文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所、藝術(shù)展覽、沉浸式體驗型項目等多種業(yè)態(tài)集合。
這意味著，以特定主題，借助高科技聲光電技術(shù)或特殊裝置，邀請觀眾互動參與、有多個場景給人以沉浸體驗的“特殊文創(chuàng)”會展活動迎來了發(fā)展機(jī)遇期。而處在新經(jīng)濟(jì)時代，尋求會展模式創(chuàng)新的主辦方、組織方，須把握機(jī)會，在多元創(chuàng)新發(fā)展過程中，“分享”新消費時代的文創(chuàng)蛋糕。
