第二屆中國國際消費品博覽會暨全球消費論壇，7月25日在海口開幕。作為這一國家級國際營銷服務(wù)公共平臺唯一配套會展業(yè)活動，2022年中國消費類展覽會創(chuàng)新發(fā)展大會于27日舉行。此次大會由商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局、海南省商務(wù)廳等單位支持，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會、海口市商務(wù)局主辦，南京市貿(mào)促會協(xié)辦。圍繞“創(chuàng)新展會服務(wù)，促進(jìn)消費升級”主題，從消費類展覽新熱點、新變化、新趨勢等方面，市貿(mào)促會會長梁潔作了主旨演講，并作了南京會展名城推介。

　　梁潔表示，消費類展覽通過消費品的展示、消費場景的搭建、消費理念的傳達(dá)等方式，將消費熱點與展覽結(jié)合起來，在促進(jìn)消費升級方面發(fā)揮著獨特的作用。未來，將掀起舉辦消費類展覽的熱潮。隨著大眾消費需求越來越多樣化、個性化、定制化、品質(zhì)化，消費類展覽被賦予了更高的價值功能，不再僅僅是消費品集中展示和交易的平臺，更是引領(lǐng)消費需求變革的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　從技術(shù)驅(qū)動來看，“前沿科技”成為驅(qū)動消費產(chǎn)品迭代變革、改變消費形態(tài)的關(guān)鍵要素，也是創(chuàng)造消費新需求、塑造消費新理念的重要動力，新興技術(shù)的應(yīng)用將不斷創(chuàng)新消費類展覽的運營模式。

　　從消費理念驅(qū)動來看，以“Z世代”為主的新生代消費者更注重展會現(xiàn)場的體驗感和互動性。未來消費類展覽的細(xì)分化、復(fù)合化、融合化，不再僅僅是參展商和消費者進(jìn)行消費品展示交易的場合，同時也是一種迎合新消費理念、具有“互動化”體驗的“社交場景”。展會主辦方和參展商需要為消費者提供互動性更強(qiáng)、社交功能更完善的平臺，打造獨具創(chuàng)意和吸引力的品牌展示宣傳效果，進(jìn)而形成消費類展覽的圈層效應(yīng)。

　　從城市發(fā)展驅(qū)動來看，消費類展覽需要與城市深度綁定，形成一個完善的生態(tài)體系。出色的展會，通過匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游及衍生產(chǎn)業(yè)的商流和人流，撬動信息流和技術(shù)流，并衍生帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市發(fā)展賦能。未來的消費類展覽需要側(cè)重于考量城市的定位風(fēng)格、產(chǎn)業(yè)特色，只有這樣，才能打造出一個“流量”匯聚且不可復(fù)制的消費類展覽生態(tài)，實現(xiàn)“展城融合”，進(jìn)而更好發(fā)揮其對城市發(fā)展的帶動作用。2021年至今，南京的展覽主辦方積極運用線上線下融合的展覽形式，舉辦30多場雙線融合規(guī)模展會，實現(xiàn)了參展商和消費者之間更廣泛、更高頻的交流與交易。當(dāng)前，南京會展在推進(jìn)國際消費中心城市、國際交往中心城市、創(chuàng)新型城市建設(shè)中發(fā)揮著積極作用，全力加快培育和引進(jìn)國際品牌展覽會及特色展會。即將于9月份舉辦的中國（南京）國際電商產(chǎn)業(yè)博覽會覆蓋全國50多個產(chǎn)業(yè)，同時引入創(chuàng)客專區(qū)，為專業(yè)觀眾及電商賣家提供新奇特的各類新品，真正實現(xiàn)選品采購，一批優(yōu)秀品牌專業(yè)展將在南京精彩呈現(xiàn)。

　　據(jù)市貿(mào)促會一級調(diào)研員、市會展辦相關(guān)負(fù)責(zé)人沈錦權(quán)介紹，2022年，南京為高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，制定了行業(yè)指導(dǎo)性文件，強(qiáng)化全市會展安全穩(wěn)定發(fā)展。在全國引領(lǐng)性發(fā)布落實助企紓困政策、激發(fā)市場主體活力、支持引進(jìn)品牌項目、提高會展項目品質(zhì)、提升會展國際化水平、引導(dǎo)會展數(shù)智升級、鼓勵會展綠色發(fā)展、強(qiáng)化會展產(chǎn)業(yè)鏈融合、提高綜合服務(wù)保障水平、加強(qiáng)專業(yè)組織和會展人才建設(shè)等加快南京會展業(yè)復(fù)蘇推動高質(zhì)量發(fā)展的十條政策，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)，廣泛招引會展企業(yè)和品牌項目集聚南京，全力激發(fā)會展經(jīng)濟(jì)對穩(wěn)定城市經(jīng)濟(jì)增長引擎作用。（記者 王健 通訊員 胡天華）