國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）名譽主席、全國會展業(yè)標準化技術(shù)委員會主任、上海市會展行業(yè)協(xié)會名譽會長陳先進在日前舉辦的2024國際會展CEO上海大會上發(fā)表了《洞察新變局 籌謀新機遇-2024是我國展覽業(yè)砥礪奮進的關(guān)鍵年》的主題演講，他認為2023年是中國展覽業(yè)的一個分水嶺和轉(zhuǎn)折點。現(xiàn)在會展業(yè)面臨最好的歷史機遇期，2024年應該堅持穩(wěn)中求進，在新的出發(fā)點和起跑線上，乘勢而上。
2023年在中國會展業(yè)發(fā)展歷史上值得濃墨重書
陳先進認為，2023年是中國會展業(yè)發(fā)展歷史上值得濃墨重書的一年，在結(jié)束了此前三年線下實體展覽時斷時續(xù)或者長期暫停的狀態(tài)后，全面重啟，真正做到了“三年不飛，一飛沖天，三年不鳴，一鳴驚人。” UFI對全球展覽業(yè)收入指標的恢復判斷認為，中國展覽業(yè)2023年能恢復到2019年的95%，2024年能恢復到2019年的99%。這使全球展覽業(yè)都產(chǎn)生了一個共識，中國經(jīng)濟的增長前景依然強勁，會展業(yè)的發(fā)展空間依然樂觀。
中國會展經(jīng)濟研究會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全國舉辦的展覽會面積恢復到了2019年的96.4%，平均面積較2019年增長了35%。陳先進認為，中國的展覽會之所以能在2023年快速全面恢復，首要的動力是恢復了可以辦展的常態(tài)性。二是反彈性、恢復性、集中性的復展，是此前三年中積累的能量釋放，像寵物展、家具展等。三是宏觀經(jīng)濟政策的拉動。去年政府出臺了多項宏觀促消費的政策，如汽車、新能源車帶火的車展，還有消博會等各類消費類展會的升級舉辦等。四是政府主導下的產(chǎn)業(yè)和招商類會展活動。現(xiàn)在各地政府更充分認識到展覽對經(jīng)濟的拉動作用，所以相較以前也會更主動來參與展會的策劃、引導和支持工作。五是在新科技需求下舉辦的一些展會。如這幾年多地都舉辦了數(shù)博會、智博會等數(shù)字科技類的展會。
展館面積全球領先，應在需求側(cè)上更下功夫
陳先進表示，中國專業(yè)的展館面積全球第一，已達1626萬平方米，超過第二位的美國近一倍，甚至超過了整個歐洲。
從中國會展經(jīng)濟研究會對2023年全國排名前24個城市的復展率看，其中50%的城市超過2019年，50%的城市低于2019年。在超過2019年的12個城市中，有6個城市超出100萬平米。這6個城市都新建或擴建了展館，如最具代表性的深圳，新建了40萬平米的會展中心。這是首要的因素。第二是新展館各方面條件都比較好。招展力度大，所以吸引了很多主辦單位去這個城市辦展辦會。第三是盡管2023年展會全面恢復了，但展館建設遠超過展會需求。從2020年到2023年，全國展館供應量增加了400多萬平方米。如果展會的需求面不增加，只是展館供應量在增加，供求不平衡的問題就會很嚴重。對所有展館的經(jīng)營者、管理者來說，這將是一個不能回避的問題和壓力。
陳先進認為，我們一直在強調(diào)供給側(cè)改革，也要看供應和需求怎么來平衡，所以會展行業(yè)更應該在需求側(cè)上下功夫，多辦有市場競爭力的展會，也希望能夠用高科技來賦能展館，以創(chuàng)新服務。
“雖然2023年會展業(yè)的宏觀數(shù)據(jù)很好，但也產(chǎn)生了宏觀數(shù)據(jù)和市場主體微觀感受之間的溫差。”陳先進表示，現(xiàn)在展會主辦和服務供應商等中小企業(yè)大多認為經(jīng)營很困難、步履艱難，似乎這一年多來全面恢復辦展的熱鬧景象還不能撫慰他們的經(jīng)營壓力。所以只有行業(yè)的宏觀數(shù)據(jù)和微觀感受完全一致，會展業(yè)持續(xù)向好的態(tài)勢才能夠真正得到確認，得到發(fā)展。
2024年會展業(yè)要在“穩(wěn)”中思變，乘勢而“上”
在談到今年會展業(yè)的形勢和任務時，陳先進認為應該有新出發(fā)點、起跑線。按照今年4月28日中央政治局會議分析研究當前經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟工作時強調(diào)的“堅持穩(wěn)中求進”和“堅持乘勢而上”會議精神，要思考會展行業(yè)怎么“穩(wěn)”和如何“上”。
陳先進認為，首先要穩(wěn)觀眾、穩(wěn)展商、穩(wěn)面積、穩(wěn)服務、穩(wěn)價格。穩(wěn)的目的是要以進促穩(wěn)，行穩(wěn)致選，以保證行業(yè)長期的可持續(xù)發(fā)展。第二個乘勢而上。現(xiàn)在大形勢對會展業(yè)來說是歷史上難得的好機遇，可謂天時地利人和。“天時”是政府對會展業(yè)的重視，社會的認同。營商環(huán)境的改善也是政府在解決的重大問題。“地利”是以展館為中心的會展設施是最好的，會展硬件全球第一。現(xiàn)在政府正按要求大踏步地從展會主辦退出，將此前創(chuàng)辦好的一些品牌展覽會交給市場，讓企業(yè)去辦，這對行業(yè)是個好機會。所以業(yè)界要深入思考怎么去接受此前的政府展，如何進行創(chuàng)新、改造或改變，借助產(chǎn)業(yè)鏈成熟的時機，真正走向市場化，所以這也是一個“地利”。社會的認同，各方力量的支持，是“人和”，也是行業(yè)的一個好機遇。還有會展人才結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，會展人才素質(zhì)的優(yōu)化，現(xiàn)在會展專業(yè)教育也更加成熟。
陳先進介紹，UFI最近也對展覽業(yè)未來趨勢進行了判斷，第一是要聚焦正在變化的客戶，認清展覽會在“變臉”。第二是氣候變化。第三是人工智能對行業(yè)的影響。第四是要增強行業(yè)的身份認同。現(xiàn)在由于各類新技術(shù)的產(chǎn)生，新的競爭者的出現(xiàn)，會展人對自己的身份認同可能也要加強。第五是行業(yè)的整合和新的參與者。綜合起來的趨勢就是會展行業(yè)必須要創(chuàng)新。內(nèi)容的創(chuàng)新、角色的創(chuàng)新、形式的創(chuàng)新、流程的創(chuàng)新、團隊的創(chuàng)新等。因為會展業(yè)所做的大部分項目是做經(jīng)濟貿(mào)易展覽會，所以更要關(guān)注全球的經(jīng)濟形勢和全球的貿(mào)易形式。全球經(jīng)濟形勢總的來看是在轉(zhuǎn)暖，經(jīng)濟擴張的速度在加快，新興市場的升溫勢頭還是持續(xù)加強。全球經(jīng)濟開放性和競爭力的進一步提升，都將有利于會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
陳先進認為，2024年會展業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，第一是中國經(jīng)濟的回升，對展覽業(yè)需求的增長是確定的。第二是政府會展政策的優(yōu)化將推動行業(yè)的深化改革和開放。第三是會展業(yè)與其他行業(yè)的融合，將加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級。隨著會展業(yè)數(shù)字化浪潮的不斷發(fā)展，具有傳統(tǒng)媒介平臺性質(zhì)的展覽等活動現(xiàn)場出現(xiàn)了更多的直播宣傳和短視頻的產(chǎn)品。如小米汽車的CEO雷軍今年在北京車展現(xiàn)場演講等行為火遍全網(wǎng)，以流量為新車帶來可觀銷量。可以說傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，以更加直觀、高效、廣泛和深入的方式傳播參展商形象和展品。作為展會主辦方，如何讓這些流量為展會的發(fā)展目標服務，增強參展商和參觀者連接的正面資源，這是會展主辦方都要思考的問題。第四是新增的場館為會展業(yè)的發(fā)展提供了更多的物理空間，但也給投資方和運營方帶來更大的經(jīng)營壓力。
陳先進最后表示，會展行業(yè)全面恢復，絕非易事，任重道遠。2024年將承上啟下，使命重大，會展人要堅持初心，牢記使命，求新求變，砥礪奮進。（周宇寧/文，上海市會展行業(yè)協(xié)會/供圖）
